Погода в ранжировании
Выдача всё ещё нестабильна. Сегодняшний показатель пока 5.7/10, но день ещё не завершён, поэтому важнее последние полные сутки: 19 июля колебания усилились до 7.2, а 20 июля опустились до 6.4. Это совпадает с наблюдениями Search Engine Roundtable о движении в выдаче 18-19 июля и с тем, что в SEO-сообществе всё чаще обсуждают резкие скачки трафика. Для владельцев сайтов это не повод срочно всё переделывать. Сейчас важнее внимательно следить за ключевыми страницами.
Главный фронт сейчас, AI Search
Самые заметные изменения в SEO-среде сейчас связаны с Google AI Mode. По данным Search Engine Journal, реклама появилась в 29% протестированных коммерческих запросов в AI Mode, но домены рекламодателей редко совпадали с сайтами, на которые AI ссылался в ответе. Проще говоря, видимость за деньги и доверие как к источнику, это уже две разные задачи.
В другом материале SEJ говорится, что google.com теперь домен №2 по числу цитирований в AI Mode. Во многом за счёт карточек Business Profile и Product Knowledge Panel, особенно в локальных и товарных запросах. Search Engine Land также отмечает, что формулировки категории вокруг бренда могут влиять на то, будет ли AI вообще его рекомендовать. Вывод простой: сайт, Google Business Profile, данные о товарах и упоминания на сторонних площадках должны описывать Ваш бизнес теми же словами, которыми пользуются Ваши клиенты.
Официальные изменения и что важно для retail
Последняя запись в журнале документации Google Search Central вышла не сегодня, но июльские обновления всё ещё важны для продавцов: 14 июля изменился доступ для партнёров по отслеживанию посылок, 10 июля уточнили рекомендации по canonical, а 7 июля обновили structured data для товарных категорий merchants и дат распродаж.
У retail-рекламодателей также приближается срок: 31 августа Local Inventory Ads будут включаться по умолчанию для Shopping campaigns. Поэтому онлайн- и локальные товары лучше разделять через фильтры, а не через старые переключатели.
Что делать сейчас
Отложите крупные SEO-изменения, пока ситуация не успокоится. Проверьте в Search Console страницы, где показы остаются стабильными, а клики падают. Приведите в порядок данные по товарным и локальным категориям и убедитесь, что AI-системы однозначно понимают, чем занимается Ваш бизнес.
