Ranking Weather
Kết quả tìm kiếm vẫn chưa ổn định. Điểm hôm nay hiện ở mức 5.7/10, nhưng mới là dữ liệu tạm thời. Quan trọng hơn là các ngày đã hoàn tất: thứ hạng tăng lên 7.2 vào ngày 19 tháng 7 rồi dịu xuống 6.4 vào ngày 20 tháng 7. Diễn biến này khớp với ghi nhận của Search Engine Roundtable về biến động thứ hạng trong ngày 18-19 tháng 7, cùng với việc cộng đồng SEO bàn luận nhiều hơn về những đợt lên xuống traffic đột ngột. Với chủ website, đây chưa phải lúc để "viết lại toàn bộ". Đây là lúc theo dõi sát những trang quan trọng nhất.
AI Search Is the Main Front
Mặt trận nóng nhất của SEO lúc này là Google AI Mode. Search Engine Journal cho biết quảng cáo xuất hiện ở 29% bộ từ khóa thương mại trong AI Mode mà họ kiểm tra, nhưng các nhà quảng cáo lại hiếm khi trùng với những domain được AI trích dẫn trong câu trả lời. Nói đơn giản, trả tiền để có độ hiện diện và được AI xem là nguồn đáng tin đang dần là hai cuộc chơi khác nhau.
Một báo cáo khác từ SEJ cho biết google.com hiện là domain được trích dẫn nhiều thứ 2 trong AI Mode, chủ yếu nhờ Business Profile và các thẻ Product Knowledge Panel, đặc biệt ở truy vấn địa phương và tìm kiếm sản phẩm. Search Engine Land cũng lưu ý rằng cách một thương hiệu được mô tả theo nhóm ngành có thể ảnh hưởng trực tiếp đến việc hệ thống AI có đề xuất thương hiệu đó hay không. Điều cần làm rất rõ: website, Google Business Profile, dữ liệu sản phẩm và các lượt nhắc đến từ bên thứ ba cần mô tả doanh nghiệp của bạn bằng đúng ngôn ngữ mà khách hàng thực sự dùng.
Official Notes and Retail Watch
Nhật ký cập nhật tài liệu mới nhất của Google Search Central không phải từ hôm nay, nhưng các ghi chú trong tháng 7 vẫn rất đáng chú ý với merchant: quyền truy cập đối tác theo dõi kiện hàng thay đổi vào 14 tháng 7, hướng dẫn về canonical được làm rõ vào 10 tháng 7, còn structured data cho danh mục sản phẩm merchant và ngày khuyến mãi được cập nhật vào 7 tháng 7.
Các nhà quảng cáo bán lẻ cũng có một mốc cần lưu ý: Local Inventory Ads sẽ được bật mặc định cho chiến dịch Shopping từ 31 tháng 8, vì vậy hãy tách sản phẩm online và sản phẩm tại cửa hàng bằng bộ lọc, thay vì dựa vào các tùy chọn cũ.
What to Do
Tạm hoãn các thay đổi SEO lớn cho đến khi tình hình bớt nhiễu. Kiểm tra Search Console để tìm những trang vẫn giữ impression ổn định nhưng click đang giảm, siết lại dữ liệu danh mục sản phẩm và danh mục địa phương, đồng thời bảo đảm hệ thống AI có thể hiểu thật rõ doanh nghiệp của bạn là gì.
