Ranking Weather
Os resultados de pesquisa continuam a oscilar. A pontuação de hoje está em 5,7/10 até agora, mas ainda é parcial. O que conta mais são os últimos dias fechados: os rankings subiram para 7,2 em 19 de julho e depois recuaram para 6,4 em 20 de julho. Isso bate com o relato do Search Engine Roundtable sobre movimentação nos rankings entre 18 e 19 de julho e com o aumento das conversas em SEO sobre mudanças bruscas de tráfego. Para quem gere um site, este não é um momento de "refazer tudo". É um momento de acompanhar de perto as páginas mais importantes.
AI Search é a frente principal
O sinal mais recente no SEO agora vem de Google AI Mode. O Search Engine Journal informa que anúncios apareceram em 29% das keywords comerciais testadas no AI Mode, mas os anunciantes raramente eram os mesmos domínios citados na resposta de AI. Em termos simples, pagar por visibilidade e ser visto como fonte confiável estão a tornar-se dois jogos diferentes.
Outro relatório do SEJ diz que google.com é agora o domínio n.º 2 mais citado no AI Mode, sobretudo através de cartões de Business Profile e Product Knowledge Panel, especialmente em pesquisas locais e de produtos. Já o Search Engine Land destaca que a linguagem de categoria usada à volta de uma marca pode influenciar se os sistemas de AI a recomendam ou não. A conclusão é direta: o seu site, o Google Business Profile, os dados de produto e as menções de terceiros devem descrever o negócio com as mesmas palavras que os clientes realmente usam.
Notas oficiais e atenção ao retalho
O registo mais recente de documentação do Google Search Central não é de hoje, mas há notas de julho que importam para comerciantes: o acesso a parceiros de rastreamento de encomendas mudou em 14 de julho, a orientação sobre canonical foi clarificada em 10 de julho, e os dados estruturados de categoria de produto para comerciantes e de data de promoção foram atualizados em 7 de julho.
Quem anuncia no retalho também tem uma data a ter em conta: os Local Inventory Ads passam a ficar ativos por predefinição nas campanhas de Shopping em 31 de agosto, por isso separe os produtos online dos locais com filtros, não com os controlos antigos.
O que fazer
Evite mudanças grandes de SEO até a situação acalmar. Veja no Search Console quais páginas mantêm impressões estáveis mas perdem cliques, ajuste melhor os dados de categoria para produtos e localizações, e confirme que os sistemas de AI conseguem perceber com clareza o que a sua empresa é.
