Météo des rankings
Les résultats de recherche continuent de bouger. Le score du jour est de 5,7/10 pour l’instant, mais il reste partiel, et ce sont surtout les journées complètes qu’il faut regarder : les positions ont grimpé à 7,2 le 19 juillet avant de revenir à 6,4 le 20 juillet. Cela rejoint le constat de Search Engine Roundtable sur les mouvements observés les 18 et 19 juillet, ainsi que les discussions plus vives dans le monde du SEO autour de variations soudaines de trafic. Pour les propriétaires de sites, ce n’est pas le moment de tout refaire. C’est le moment de surveiller de très près vos pages clés.
La recherche AI est désormais le vrai front
Aujourd’hui, le signal le plus net côté SEO vient de Google AI Mode. Search Engine Journal indique que des annonces apparaissaient sur 29 % des mots-clés commerciaux AI Mode testés, mais que les annonceurs étaient rarement les mêmes domaines que ceux cités dans la réponse AI. En clair, acheter de la visibilité et être retenu comme source fiable deviennent deux sujets distincts.
Un autre article de SEJ explique que google.com est maintenant le 2e domaine le plus cité dans AI Mode, principalement via les fiches Business Profile et les Product Knowledge Panel cards, surtout pour les recherches locales et produit. Search Engine Land ajoute que la manière dont une marque est décrite dans sa catégorie peut influencer le fait qu’un système AI la recommande, ou non. La conclusion est simple : votre site, votre Google Business Profile, vos données produit et les mentions sur des sites tiers doivent parler de votre activité avec les mêmes mots que vos clients.
Notes officielles et veille e-commerce
Le dernier journal de documentation de Google Search Central ne date pas d’aujourd’hui, mais plusieurs mises à jour publiées en juillet comptent pour les marchands : l’accès des partenaires au suivi des colis a changé le 14 juillet, les consignes sur les canonical ont été précisées le 10 juillet, et les données structurées liées aux catégories produit des marchands et aux dates de promotion ont été mises à jour le 7 juillet.
Les annonceurs e-commerce ont aussi une échéance à noter : les Local Inventory Ads seront activées par défaut pour les campagnes Shopping à partir du 31 août. Il faudra donc séparer les produits en ligne et les produits locaux avec des filtres, et non plus avec les anciens réglages.
Que faire maintenant
Évitez les gros changements SEO tant que la situation ne se stabilise pas. Vérifiez dans Search Console les pages dont les impressions restent stables mais dont les clics baissent, affinez les données produit et locales liées aux catégories, et assurez-vous que les systèmes AI comprennent sans ambiguïté ce qu’est votre activité.
