Ranking Weather
De zoekresultaten blijven in beweging. De score van vandaag staat voorlopig op 5.7/10, maar die is nog niet compleet. De afgelopen volledige dagen zeggen meer: op 19 juli liep de score op naar 7.2, om op 20 juli weer terug te zakken naar 6.4. Dat sluit aan op het bericht van Search Engine Roundtable over rankingbeweging op 18 en 19 juli, en op de toenemende SEO-discussie over plotselinge verkeersschommelingen. Voor site-eigenaren is dit niet het moment om alles om te gooien. Het is vooral het moment om uw belangrijkste pagina's scherp te volgen.
AI Search is nu het belangrijkste speelveld
De meest actuele SEO-beweging zit vandaag in Google AI Mode. Search Engine Journal meldt dat er advertenties verschenen bij 29% van de geteste commerciële AI Mode-keywords, terwijl dat vaak niet dezelfde domeinen waren als de bronnen die in het AI-antwoord werden aangehaald. Simpel gezegd: betalen voor zichtbaarheid en gelden als betrouwbare bron worden steeds vaker twee aparte trajecten.
Een ander SEJ-rapport stelt dat google.com nu het op één na meest geciteerde domein in AI Mode is, vooral via Business Profile en Product Knowledge Panel-kaarten, met name bij lokale zoekopdrachten en productzoekopdrachten. Search Engine Land voegt daaraan toe dat de categorie-taal rond een merk bepaalt of AI-systemen het überhaupt aanbevelen. De conclusie: zorg dat uw website, Google Business Profile, productdata en vermeldingen op andere platforms uw bedrijf omschrijven in dezelfde woorden die klanten zelf gebruiken.
Officiële updates en aandacht voor retail
De nieuwste documentatielog van Google Search Central is niet van vandaag, maar de updates van juli zijn wel relevant voor merchants: de toegang voor pakkettrackingpartners veranderde op 14 juli, de uitleg rond canonical werd verduidelijkt op 10 juli, en de structured data voor productcategorieën en actieperiodes bij merchants werd bijgewerkt op 7 juli.
Ook retail-adverteerders hebben een deadline: Local Inventory Ads worden op 31 augustus standaard ingeschakeld voor Shopping-campagnes. Splits online en lokale producten daarom met filters, niet met verouderde toggles.
Wat u nu kunt doen
Stel grote SEO-wijzigingen uit tot de rust terugkeert. Kijk in Search Console naar pagina's met stabiele impressies maar dalende klikken, scherpt product- en lokale categoriedata aan, en zorg dat AI-systemen in één oogopslag begrijpen wat uw bedrijf precies doet.
