Ranking Weather
Wyniki wyszukiwania nadal się zmieniają. Dzisiejszy wynik to na razie 5.7/10, ale to jeszcze niepełny obraz, więc więcej mówią ostatnie zamknięte dni: 19 lipca rankingi wzrosły do 7.2, a 20 lipca spadły do 6.4. To pokrywa się z doniesieniami Search Engine Roundtable o ruchach w rankingach z 18-19 lipca i wyraźnie głośniejszymi rozmowami w branży SEO o nagłych wahaniach ruchu. Dla właścicieli stron to nie jest moment na podejście typu „przepiszmy wszystko”. To jest moment, żeby uważnie obserwować kluczowe strony.
AI Search to dziś główny front
Najświeższe zmiany w SEO widać dziś przede wszystkim w Google AI Mode. Search Engine Journal podaje, że reklamy pojawiły się przy 29% badanych komercyjnych fraz w AI Mode, ale domeny reklamodawców rzadko pokrywały się z domenami cytowanymi w odpowiedzi AI. Mówiąc prościej, płatna widoczność i status wiarygodnego źródła coraz częściej stają się dwiema osobnymi grami.
Z innego raportu SEJ wynika, że google.com jest teraz domeną nr 2 najczęściej cytowaną w AI Mode, głównie za sprawą kart Business Profile i Product Knowledge Panel, szczególnie przy wyszukiwaniach lokalnych i produktowych. Search Engine Land dodaje, że sam język kategorii używany wokół marki może decydować o tym, czy systemy AI w ogóle ją polecą. Wniosek jest prosty: zadbaj o to, by strona, Google Business Profile, dane produktowe i wzmianki zewnętrzne opisywały firmę tymi samymi słowami, których faktycznie używają klienci.
Oficjalne zmiany i sygnały dla e-commerce
Najnowszy wpis w logu dokumentacji Google Search Central nie pochodzi z dziś, ale lipcowe aktualizacje nadal mają znaczenie dla sprzedawców: dostęp partnerów do śledzenia przesyłek zmienił się 14 lipca, wytyczne dotyczące canonical zostały doprecyzowane 10 lipca, a dane uporządkowane dla kategorii produktów i dat promocji zaktualizowano 7 lipca.
Jest też termin, o którym powinni pamiętać reklamodawcy w retailu: 31 sierpnia Local Inventory Ads będą domyślnie włączane w kampaniach Shopping, więc produkty online i lokalne trzeba rozdzielać filtrami, a nie starymi przełącznikami.
Co zrobić teraz
Wstrzymaj większe zmiany SEO, aż sytuacja się uspokoi. Sprawdź w Search Console strony, które utrzymują stabilne wyświetlenia, ale tracą kliknięcia, dopracuj dane o kategoriach produktów i lokalizacji, i upewnij się, że systemy AI bez problemu rozumieją, czym zajmuje się Twoja firma.
