Tiempo de rankings
Los resultados de búsqueda siguen moviéndose. La puntuación de hoy va por 5.7/10, pero todavía es parcial, y pesan más los últimos días cerrados: los rankings subieron a 7.2 el 19 de julio antes de bajar a 6.4 el 20 de julio. Encaja con lo que contó Search Engine Roundtable sobre el movimiento de rankings del 18 y 19 de julio, y con el ruido creciente en SEO por cambios bruscos de tráfico. Para quien gestiona una web, este no es momento de "reescribirlo todo". Es momento de vigilar muy de cerca tus páginas clave.
La búsqueda con IA es el frente principal
Ahora mismo, lo más movido en SEO pasa por Google AI Mode. Search Engine Journal informa de que hubo anuncios en el 29% de las keywords comerciales analizadas en AI Mode, pero los anunciantes casi nunca coincidían con los dominios citados en la respuesta generada por IA. Dicho claro: pagar por visibilidad y aparecer como fuente fiable son ya dos partidas distintas.
Otro informe de SEJ señala que google.com ya es el segundo dominio más citado en AI Mode, sobre todo gracias a las fichas de Business Profile y las tarjetas de Product Knowledge Panel, especialmente en búsquedas locales y de producto. Search Engine Land añade que la forma de describir la categoría de una marca puede influir en que los sistemas de IA la recomienden, o no. La conclusión es simple: tu web, tu Google Business Profile, los datos de producto y las menciones de terceros deben describir tu negocio con las mismas palabras que usan tus clientes.
Novedades oficiales y foco en retail
El último registro de cambios de la documentación de Google Search Central no es de hoy, pero varias notas de julio importan, y mucho, para ecommerce y merchants: el acceso a partners de seguimiento de paquetes cambió el 14 de julio, la guía sobre canonical se aclaró el 10 de julio, y los datos estructurados de categoría de producto y fecha de oferta se actualizaron el 7 de julio.
Además, los anunciantes de retail tienen una fecha marcada: Local Inventory Ads se activará por defecto en las campañas de Shopping el 31 de agosto, así que conviene separar los productos online y locales con filtros, no con los antiguos toggles.
Qué hacer ahora
Aplaza los cambios grandes de SEO hasta que se calme el panorama. Revisa en Search Console qué páginas mantienen impresiones estables pero pierden clics, afina los datos de categoría en producto y local, y asegúrate de que los sistemas de IA entienden sin dudas qué es tu negocio.
