بحث الذكاء الاصطناعي يضيّق مسار النقرات
أوضح إشارة في المشهد اليوم هي تراجع زيارات الناشرين بسبب بحث الذكاء الاصطناعي. فقد عرضت Search Engine Journal صباح اليوم دراسة جديدة تُظهر أن مستخدمي Google AI Mode ينقرون إلى المواقع بوتيرة أقل، وأن إخفاء AI Overviews رفع النقرات الخارجية من دون أن يتضرّر مستوى تجربة البحث. ببساطة، بات Google يجيب عن مزيد من الأسئلة مباشرةً في صفحة النتائج، وهذا قد يعني وصول عدد أقل من الزوّار إلى موقعك، حتى لو كان محتواك من بين المصادر التي ساهمت في صياغة الإجابة.
وهذا ينسجم مع ما كانت ترصده Search Engine Land وSearch Engine Roundtable بخصوص Google Discover. خلال الساعات الـ 24 إلى 48 الماضية، وُصفت تجربة Google الجديدة في Discover تحت اسم "Dive deeper" بأنها ملخّص موضوعي من إنشاء الذكاء الاصطناعي، يبدأ بمقاطع فيديو ويضم روابط إلى قصص ذات صلة. قد يكون ذلك مفيدًا للمستخدم، لكن بالنسبة إلى الناشرين فهو طبقة إضافية تفصل القارئ عن المقال الأصلي.
التقلّب يتراجع، لكن الهدوء لم يصل بعد
الترتيب ما زال غير مستقر. الأيام المكتملة الأخيرة جاءت ضمن نطاق 5.9 إلى 6.2/10، فيما يسجّل اليوم حتى الآن 5/10، مع مؤشرات مرتفعة لدى بعض الجهات وهدوء لدى جهات أخرى. الأفضل قراءة ذلك على أنه مشهد مختلط في الظهور، لا سبب للذعر.
كما أشارت Search Engine Roundtable إلى احتمال وجود اضطراب في أدوات السحب الآلي وتتبع الترتيب منذ منتصف سبتمبر، ما يعني أن بعض أدوات SEO الخارجية قد تبدو أكثر ضجيجًا أو أبطأ من المعتاد. إذا بدا rank tracker غريبًا بينما زيارات Search Console مستقرة، فلا تتجه إلى تعديلات عاجلة الآن.
ملاحظات حول البحث المحلي وSearch Console
أضاف آخر تحديث في وثائق Google Search Central دعم استعلامات الأنشطة التجارية المحلية إلى وحدات المجمّعين والمورّدين في المنطقة الاقتصادية الأوروبية بتاريخ 18 سبتمبر. كما تناولت Search Engine Journal هذا التغيير، مشيرةً إلى أن المجمّعين المعتمدين يمكنهم تزويد القوائم المحلية بالبيانات، بينما قد تظهر الأنشطة التجارية المحلية من دون الحاجة إلى عمل إضافي على البيانات.
الخلاصة
راقب نقرات Search Console، وزيارات Discover، والتحويلات، لا الترتيب وحده. إذا تراجعت الزيارات بينما ظلّت العملاء المحتملون مستقرة، فلا تبالغ في رد الفعل. أمّا إذا هبط الاثنان معًا، فركّز على تحسين المحتوى الذي يجيب عن أسئلة المشترين الفعلية، واجعل فهم علامتك التجارية أسهل على أنظمة الذكاء الاصطناعي.
