Η AI Search πιέζει τη διαδρομή προς το click
Η πιο έντονη μεταβολή αυτή τη στιγμή είναι η AI search που ρίχνει την επισκεψιμότητα των publishers. Το Search Engine Journal παρουσίασε σήμερα νέα έρευνα που δείχνει ότι οι χρήστες του Google AI Mode έκαναν λιγότερα clicks προς websites, ενώ όταν κρύβονταν τα AI Overviews αυξάνονταν τα εξωτερικά clicks χωρίς να χαλάει η εμπειρία αναζήτησης. Με απλά λόγια, η Google απαντά όλο και περισσότερα απευθείας στη σελίδα αποτελεσμάτων. Αυτό μπορεί να σημαίνει λιγότερους επισκέπτες για το site σας, ακόμη κι όταν το δικό σας περιεχόμενο βοήθησε να διαμορφωθεί η απάντηση.
Το ίδιο μοτίβο ταιριάζει με όσα παρακολουθούν το Search Engine Land και το Search Engine Roundtable γύρω από το Google Discover. Τις τελευταίες 24-48 ώρες, το νέο test "Dive deeper" στο Discover περιγράφεται ως μια σύνοψη θεμάτων που δημιουργείται από AI, ξεκινά με videos και περιλαμβάνει links σε σχετικές ιστορίες. Για τον χρήστη ίσως είναι χρήσιμο. Για τους publishers, όμως, είναι ακόμη ένα στρώμα ανάμεσα στον αναγνώστη και το αρχικό άρθρο.
Η μεταβλητότητα υποχωρεί, αλλά δεν έχει περάσει
Οι κατατάξεις παραμένουν ασταθείς. Οι τελευταίες ολοκληρωμένες ημέρες κινήθηκαν στο 5.9 έως 6.2/10, ενώ το σημερινό μερικό σκορ είναι 5/10, με ορισμένους παρόχους να δείχνουν έντονη κινητικότητα και άλλους να φαίνονται ήρεμοι. Δείτε το ως μικτή εικόνα ορατότητας, όχι ως λόγο πανικού.
Το Search Engine Roundtable επισήμανε επίσης πιθανή αναστάτωση σε scrapers και rank-tracking από τα μέσα Σεπτεμβρίου. Αυτό σημαίνει ότι κάποια third-party SEO tools μπορεί να εμφανίζουν περισσότερο θόρυβο ή καθυστερήσεις από το συνηθισμένο. Αν ο rank tracker σας δείχνει περίεργη εικόνα αλλά η κίνηση στο Search Console μένει σταθερή, μην προχωρήσετε ακόμη σε βιαστικές αλλαγές.
Σημειώσεις για local και Search Console
Στο πιο πρόσφατο documentation update του Google Search Central προστέθηκε υποστήριξη για local business queries στις μονάδες aggregators και suppliers του ΕΟΧ στις 18 Σεπτεμβρίου. Το Search Engine Journal κάλυψε επίσης την αλλαγή, σημειώνοντας ότι οι εγκεκριμένοι aggregators μπορούν να τροφοδοτούν local listings, ενώ οι local businesses ενδέχεται να εμφανίζονται χωρίς επιπλέον δουλειά στα δεδομένα τους.
Συμπέρασμα
Παρακολουθήστε τα clicks στο Search Console, την κίνηση από Discover και τα conversions, όχι μόνο τις κατατάξεις. Αν πέσει η κίνηση αλλά τα leads κρατιούνται, μην αντιδράσετε υπερβολικά. Αν πέσουν και τα δύο, βελτιώστε το περιεχόμενο που απαντά σε πραγματικές ερωτήσεις αγοραστών και φροντίστε το brand σας να είναι εύκολο να το κατανοούν τα συστήματα AI.
