AI Search coraz bardziej skraca drogę do kliknięcia
Najmocniejszy trend, jaki dziś widać, to AI Search ograniczające ruch do wydawców. Search Engine Journal opisał rano nowe badanie pokazujące, że użytkownicy Google AI Mode rzadziej przechodzą dalej na strony internetowe, a ukrycie AI Overviews zwiększa liczbę kliknięć zewnętrznych bez pogorszenia jakości wyszukiwania. Mówiąc prościej, Google coraz częściej odpowiada już na stronie wyników. To może oznaczać mniej odwiedzin w serwisie, nawet jeśli to Państwa treść pomogła zbudować tę odpowiedź.
To spójne z tym, co Search Engine Land i Search Engine Roundtable obserwują wokół Google Discover. W ciągu ostatnich 24-48 godzin nowy test "Dive deeper" w Discover był opisywany jako generowany przez AI przegląd tematu, który zaczyna się od wideo i zawiera linki do powiązanych materiałów. Dla użytkownika może to być wygodne. Dla wydawcy to kolejna warstwa między czytelnikiem a oryginalnym artykułem.
Zmienność słabnie, ale do spokoju jeszcze daleko
Pozycje nadal są niestabilne. Ostatnie zamknięte dni mieściły się w przedziale 5.9 do 6.2/10, a dzisiejszy częściowy wynik to 5/10. Część dostawców sygnalizuje wzrosty, inni pokazują względny spokój. To raczej mieszany obraz widoczności niż powód do paniki.
Search Engine Roundtable zwrócił też uwagę na możliwe zakłócenia związane ze scraperami i śledzeniem pozycji od połowy września. To oznacza, że niektóre zewnętrzne narzędzia SEO mogą działać głośniej niż zwykle albo raportować z opóźnieniem. Jeśli rank tracker wygląda nietypowo, ale ruch w Search Console pozostaje stabilny, nie warto jeszcze wprowadzać nerwowych zmian.
Uwagi lokalne i Search Console
W najnowszej aktualizacji dokumentacji Google Search Central dodano obsługę zapytań lokalnych firm dla jednostek agregatorów i dostawców w EEA, od 18 września. Search Engine Journal również opisał tę zmianę, wskazując, że zatwierdzeni agregatorzy mogą zasilać lokalne listingi, a same lokalne firmy mogą pojawiać się bez dodatkowej pracy nad danymi.
Najważniejsze wnioski
Warto obserwować kliknięcia w Search Console, ruch z Discover i konwersje, a nie same pozycje. Jeśli ruch spada, ale leady się utrzymują, nie należy reagować zbyt pochopnie. Jeśli spada jedno i drugie, trzeba poprawić treści odpowiadające na realne pytania klientów i zadbać o to, by marka była łatwa do zrozumienia dla systemów AI.
