AI Search, Tıklama Yolunu Daraltıyor
Bugünün en güçlü gündemi, AI search’ün yayıncı trafiğini azaltması. Search Engine Journal bu sabah paylaştığı yeni araştırmada, Google AI Mode kullananların sitelere daha seyrek tıkladığını gösterdi. Ayrıca AI Overviews gizlendiğinde, arama deneyimi zarar görmeden dış sitelere giden tıklamaların arttığı da görüldü. Kısacası, Google sonuç sayfasında daha fazla yanıt verdikçe, içeriğiniz o cevabın oluşmasına katkı sunsa bile sitenize gelen ziyaretçi sayısı düşebilir.
Bu tablo, Search Engine Land ve Search Engine Roundtable’ın Google Discover tarafında izlediği gelişmelerle de örtüşüyor. Son 24-48 saatte Google’ın Discover içinde test ettiği yeni "Dive deeper" özelliği gündemdeydi. Bu test, videolarla başlayan ve ilgili haberlere link veren, AI ile üretilmiş bir konu özeti olarak tanımlanıyor. Kullanıcı için faydalı olabilir. Yayıncı içinse okurla orijinal içerik arasına giren bir katman daha demek.
Oynaklık Düşüyor, Ama Ortalık Sakin Değil
Sıralamalar hâlâ dalgalı. Tamamlanan son günlerde skorlar 5.9 ile 6.2/10 bandındaydı. Bugünün kısmi skoru ise 5/10. Bazı sağlayıcılarda hareket yüksek görünürken, bazıları daha sakin. Bunu panik işareti olarak değil, karışık bir görünürlük tablosu olarak okuyun.
Search Engine Roundtable, eylül ortasından bu yana scraper ve sıralama takibi tarafında olası aksaklıklara da dikkat çekti. Bu da bazı üçüncü taraf SEO araçlarının normalden daha gürültülü ya da daha yavaş çalışabileceği anlamına geliyor. Rank tracker veriniz tuhaf görünüyorsa ama Search Console trafiğiniz sabitse, hemen acil düzenlemelere girişmeyin.
Local ve Search Console Notları
Google Search Central’ın son dokümantasyon güncellemesiyle, 18 Eylül’de EEA içindeki toplayıcı ve tedarikçi birimlerine local business query desteği eklendi. Search Engine Journal da bu değişikliği ele aldı. Buna göre onaylı toplayıcılar local listelemeleri besleyebilecek, local işletmeler ise ek veri çalışması olmadan da görünebilecek.
Özet
Yalnızca sıralamalara bakmayın. Search Console tıklamalarını, Discover trafiğini ve dönüşümleri birlikte izleyin. Trafik düşüyor ama lead sayısı korunuyorsa, gereğinden fazla tepki vermeyin. İkisi birden geriliyorsa, gerçek alıcı sorularını yanıtlayan içerikleri güçlendirin ve markanızı AI sistemlerinin kolayca anlayacağı şekilde netleştirin.
