AI Search đang siết chặt đường đi của lượt click
Biến động lớn nhất lúc này là AI search đang kéo giảm traffic của publisher. Search Engine Journal sáng nay dẫn một nghiên cứu mới cho thấy người dùng Google AI Mode click ra website ít hơn, và khi ẩn AI Overviews thì lượng click ra ngoài tăng lên mà trải nghiệm tìm kiếm không bị ảnh hưởng. Nói đơn giản, Google đang trả lời nhiều hơn ngay trên trang kết quả. Điều đó có thể đồng nghĩa với việc website của bạn nhận ít lượt truy cập hơn, dù nội dung của bạn đã góp phần tạo ra câu trả lời đó.
Điều này cũng khớp với những gì Search Engine Land và Search Engine Roundtable đang theo dõi quanh Google Discover. Trong 24-48 giờ qua, thử nghiệm "Dive deeper" mới của Google Discover được mô tả là phần tổng quan chủ đề do AI tạo ra, mở đầu bằng video và kèm link tới các bài viết liên quan. Với người dùng, có thể hữu ích. Nhưng với publisher, đây lại là thêm một lớp ngăn giữa người đọc và bài viết gốc.
Biến động đang hạ nhiệt, chưa phải yên ổn
Thứ hạng vẫn còn dao động. Những ngày đã chốt gần nhất nằm trong khoảng 5.9 đến 6.2/10, còn điểm tạm thời hôm nay là 5/10. Có bên vẫn báo nóng, có bên lại khá yên. Hãy xem đây là giai đoạn tín hiệu hiển thị lẫn lộn, chưa phải lúc hoảng.
Search Engine Roundtable cũng lưu ý khả năng có gián đoạn liên quan đến scraper và theo dõi thứ hạng từ giữa tháng 9, nghĩa là một số công cụ SEO bên thứ ba có thể ồn hơn hoặc chậm hơn bình thường. Nếu rank tracker của bạn trông bất thường nhưng traffic trong Search Console vẫn ổn định, đừng vội sửa gấp.
Ghi chú về local và Search Console
Bản cập nhật tài liệu mới nhất từ Google Search Central đã bổ sung hỗ trợ truy vấn doanh nghiệp địa phương cho các đơn vị tổng hợp và nhà cung cấp tại EEA vào ngày 18 tháng 9. Search Engine Journal cũng đã đưa tin về thay đổi này, cho biết các aggregator đã được phê duyệt có thể đẩy dữ liệu local listing, trong khi doanh nghiệp địa phương vẫn có thể xuất hiện mà không cần thêm nhiều bước xử lý dữ liệu.
Kết luận
Hãy theo dõi click trong Search Console, traffic từ Discover và conversion, thay vì chỉ nhìn vào thứ hạng. Nếu traffic giảm nhưng lead vẫn giữ, đừng phản ứng quá mạnh. Nếu cả hai cùng đi xuống, hãy cải thiện những nội dung trả lời đúng câu hỏi thực tế của người mua và giúp thương hiệu của bạn dễ được các hệ thống AI hiểu hơn.
