AI Search presser vejen til klikket
Den tydeligste tendens lige nu er, at AI search reducerer trafikken til udgivere. Search Engine Journal beskrev i morges ny research, der viser, at brugere af Google AI Mode sjældnere klikker videre til websites, og at færre synlige AI Overviews gav flere eksterne klik uden at forringe søgeoplevelsen. Kort sagt: Google kan besvare mere direkte på resultatsiden, og det kan betyde færre besøgende til dit site, også selv om dit indhold har været med til at danne svaret.
Det passer godt med det, Search Engine Land og Search Engine Roundtable har fulgt omkring Google Discover. I løbet af de seneste 24-48 timer er Googles nye "Dive deeper"-test i Discover blevet beskrevet som et AI-genereret overblik over et emne, der starter med videoer og også linker til relaterede historier. Det kan være nyttigt for brugerne. For udgivere er det endnu et lag mellem læseren og den oprindelige artikel.
Volatiliteten aftager, men der er ikke ro endnu
Rankings hopper stadig rundt. De senest afsluttede dage lå i intervallet 5.9 til 6.2/10, og dagens foreløbige score er 5/10, mens nogle udbydere stadig viser høj aktivitet, og andre ser mere stille ud. Se det som blandet sigtbarhed, ikke som grund til panik.
Search Engine Roundtable pegede også på mulig forstyrrelse fra scrapers og rank-tracking siden midten af september. Det kan betyde, at nogle tredjeparts SEO-værktøjer støjer mere eller reagerer langsommere end normalt. Hvis din rank tracker ser mærkelig ud, men trafikken i Search Console er stabil, så lad være med at lave forhastede ændringer endnu.
Noter om local og Search Console
Googles seneste opdatering af dokumentationen i Search Central tilføjede understøttelse af lokale virksomhedsforespørgsler til EEA aggregator- og supplier-enheder den 18. september. Search Engine Journal dækkede også ændringen og bemærkede, at godkendte aggregatorer kan levere lokale listings, mens lokale virksomheder kan blive vist uden ekstra arbejde med data.
Kort fortalt
Hold øje med klik i Search Console, Discover-trafik og konverteringer, ikke kun rankings. Hvis trafikken falder, men leads holder niveau, så lad være med at overreagere. Falder begge dele, bør du forbedre indhold, der besvarer reelle spørgsmål fra købere, og gøre dit brand let for AI-systemer at forstå.
