AI Search kutter ned veien til klikk
Det tydeligste væromslaget akkurat nå er at AI search reduserer trafikken til publisister. Search Engine Journal viste i morges til ny forskning som tyder på at brukere av Google AI Mode sjeldnere klikker seg videre til nettsteder, og at når AI Overviews skjules, øker eksterne klikk uten at søkeopplevelsen blir dårligere. Kort fortalt: Google kan svare på mer direkte i søkeresultatet. Det kan bety færre besøkende til nettstedet ditt, selv når innholdet ditt har bidratt til svaret.
Det passer godt med det Search Engine Land og Search Engine Roundtable har fulgt med på i Google Discover. De siste 24 til 48 timene har Googles nye "Dive deeper"-test i Discover blitt beskrevet som en AI-generert temaoversikt som starter med videoer og også lenker til relaterte saker. Nyttig for brukeren, kanskje. For publisister er det enda et lag mellom leseren og den opprinnelige artikkelen.
Volatiliteten avtar, men det er ikke rolig
Rangeringene er fortsatt ujevne. De siste fullførte dagene lå i området 5.9 til 6.2/10, og dagens foreløpige score er 5/10, der noen leverandører viser høy aktivitet mens andre ser rolige ut. Tolk det som blandet sikt, ikke som grunn til panikk.
Search Engine Roundtable pekte også på mulig forstyrrelse i scraping og rank-tracking siden midten av september. Det betyr at enkelte tredjeparts SEO-verktøy kan være mer støyete eller tregere enn vanlig. Hvis rank trackeren din ser rar ut, men trafikken i Search Console er stabil, bør du ikke gjøre forhastede endringer ennå.
Notater om lokalt søk og Search Console
Den siste dokumentasjonsoppdateringen fra Google Search Central la til støtte for lokale bedriftsforespørsler i EEA aggregator- og leverandørenheter 18. september. Search Engine Journal omtalte også endringen og påpekte at godkjente aggregatorer kan levere lokale oppføringer, samtidig som lokale virksomheter kan vises uten ekstra arbeid med data.
Kort oppsummert
Følg med på klikk i Search Console, Discover-trafikk og konverteringer, ikke bare rangeringer. Hvis trafikken faller, men leads holder seg stabile, trenger du ikke overreagere. Hvis begge deler faller, bør du forbedre innhold som svarer på reelle spørsmål fra potensielle kunder, og gjøre merkevaren din lett å forstå for AI-systemer.
