AI Search укорачивает путь до клика
Сейчас главный фактор на рынке, AI search снижает трафик издателей. Утром Search Engine Journal рассказал о новом исследовании: пользователи Google AI Mode реже переходят на сайты, а отключение AI Overviews увеличивает внешние клики без ущерба для качества поиска. Проще говоря, Google всё чаще даёт ответ прямо на странице результатов. Из-за этого до Вашего сайта может доходить меньше посетителей, даже если именно Ваш контент лег в основу ответа.
Это совпадает с тем, что Search Engine Land и Search Engine Roundtable уже наблюдают в Google Discover. За последние 24-48 часов новый тест Google в Discover, "Dive deeper", описывали как AI-сводку по теме: сначала видео, затем ссылки на связанные материалы. Для пользователей это может быть удобно. Для издателей это ещё один слой между читателем и исходной статьёй.
Волатильность снижается, но о спокойствии рано
Позиции по-прежнему ведут себя неровно. Последние завершённые дни были в диапазоне 5.9 to 6.2/10, а сегодняшняя неполная оценка, 5/10. Часть провайдеров показывает всплески, у других всё тихо. Это скорее смешанная картина видимости, а не повод для паники.
Search Engine Roundtable также отметил возможные сбои у скрейперов и систем отслеживания позиций с середины сентября. Из-за этого сторонние SEO-инструменты могут шуметь сильнее обычного или обновляться медленнее. Если rank tracker показывает странности, а трафик в Search Console остаётся стабильным, не спешите вносить срочные правки.
Что важно по local и Search Console
В свежем обновлении документации Google Search Central от 18 сентября появилась поддержка local business query для EEA aggregator and supplier units. Об этом также написал Search Engine Journal, уточнив, что одобренные агрегаторы могут передавать local listings, а local business могут появляться в выдаче и без дополнительной подготовки данных.
Главное
Следите за кликами в Search Console, трафиком из Discover и конверсиями, а не только за позициями. Если трафик просел, но лиды держатся, не реагируйте слишком резко. Если падает и трафик, и лиды, усиливайте контент, который отвечает на реальные вопросы покупателей, и делайте бренд понятным для AI-систем.
