AI Search drängt den Klickpfad zurück
Aktuell sorgt vor allem ein Thema für Gegenwind: AI search reduziert den Traffic von Publishern. Search Engine Journal berichtete heute Morgen über neue Daten, nach denen Nutzer von Google AI Mode seltener auf Websites klicken. Außerdem stiegen externe Klicks, wenn AI Overviews ausgeblendet wurden, ohne dass die Sucherfahrung darunter litt. Klar gesagt: Google beantwortet mehr direkt auf der Ergebnisseite. Das kann bedeuten, dass weniger Besucher auf Ihrer Website landen, selbst wenn Ihr Inhalt zur Antwort beigetragen hat.
Das passt zu dem, was Search Engine Land und Search Engine Roundtable zuletzt rund um Google Discover beobachtet haben. In den vergangenen 24 bis 48 Stunden wurde Googles neuer "Dive deeper"-Test in Discover als KI-generierte Themenübersicht beschrieben, die mit Videos startet und Links zu passenden Artikeln enthält. Für Nutzer vielleicht praktisch. Für Publisher ist es eine weitere Ebene zwischen Leser und Originalbeitrag.
Die Volatilität nimmt ab, Ruhe ist das aber nicht
Die Rankings bleiben unruhig. An den letzten abgeschlossenen Tagen lagen die Werte im Bereich von 5,9 bis 6,2/10, der heutige Zwischenstand bei 5/10. Einige Anbieter schlagen deutlich aus, andere wirken eher ruhig. Verstehen Sie das als gemischte Sichtbarkeit, nicht als Anlass zur Panik.
Search Engine Roundtable wies außerdem auf mögliche Störungen durch Scraper und beim Rank-Tracking seit Mitte September hin. Das heißt, manche externen SEO-Tools könnten derzeit mehr Rauschen zeigen oder langsamer reagieren als sonst. Wenn Ihr Rank-Tracker merkwürdige Daten liefert, der Traffic in Search Console aber stabil bleibt, sollten Sie nicht vorschnell Änderungen vornehmen.
Hinweise zu Local und Search Console
In der aktuellen Dokumentationsänderung von Google Search Central wurde am 18. September Support für lokale Unternehmensanfragen in EEA-Aggregator- und Supplier-Einheiten ergänzt. Search Engine Journal griff die Änderung ebenfalls auf und betonte: Freigegebene Aggregatoren können lokale Einträge einspeisen, während lokale Unternehmen womöglich auch ohne zusätzlichen Datenaufwand erscheinen.
Unterm Strich
Beobachten Sie Klicks in Search Console, Discover-Traffic und Conversions, nicht nur Rankings. Wenn der Traffic sinkt, die Leads aber stabil bleiben, ist das kein Grund für Schnellschüsse. Wenn beides nachgibt, verbessern Sie Inhalte, die echte Fragen von potenziellen Kunden beantworten, und sorgen Sie dafür, dass Ihr Unternehmen für AI-Systeme leicht einzuordnen ist.
