AI Search knijpt het klikpad af
De opvallendste ontwikkeling van dit moment is AI search die het verkeer naar publishers terugdringt. Search Engine Journal schreef vanochtend over nieuw onderzoek waaruit blijkt dat gebruikers van Google AI Mode minder vaak doorklikken naar websites. Ook bleek dat het verbergen van AI Overviews zorgde voor meer externe klikken, zonder dat de zoekervaring slechter werd. Simpel gezegd: Google geeft steeds vaker het antwoord al op de resultatenpagina. Daardoor kunnen minder bezoekers op uw site terechtkomen, zelfs als uw content heeft bijgedragen aan dat antwoord.
Dat past bij wat Search Engine Land en Search Engine Roundtable signaleren rond Google Discover. In de afgelopen 24 tot 48 uur is Google’s nieuwe "Dive deeper"-test in Discover omschreven als een door AI gegenereerd onderwerpsoverzicht dat begint met video’s en links naar verwante verhalen bevat. Handig voor gebruikers, mogelijk wel. Voor publishers is het vooral nog een extra laag tussen de lezer en het oorspronkelijke artikel.
Volatiliteit neemt af, rust is het niet
De rankings blijven onrustig. De laatste volledig gemeten dagen kwamen uit in de 5,9 tot 6,2/10 en de tussenstand van vandaag staat op 5/10. Sommige providers slaan nog steeds uit, terwijl andere juist weinig beweging laten zien. Zie dat als wisselvallige zichtbaarheid, niet als reden tot paniek.
Search Engine Roundtable wees ook op mogelijke verstoring door scrapers en rank-tracking sinds half september. Daardoor kunnen sommige externe SEO-tools momenteel meer ruis geven of trager reageren dan normaal. Ziet uw rank tracker er vreemd uit terwijl het verkeer in Search Console stabiel blijft, pas dan niet direct halsoverkop iets aan.
Lokale updates en Search Console-opmerkingen
In de nieuwste documentatie-update van Google Search Central is op 18 september ondersteuning voor lokale zakelijke zoekopdrachten toegevoegd aan EEA aggregator- en supplier-units. Search Engine Journal schreef ook over die wijziging en merkte op dat goedgekeurde aggregators lokale vermeldingen kunnen aanleveren, terwijl lokale bedrijven mogelijk zichtbaar worden zonder extra werk aan hun data.
Kortom
Let vooral op Search Console-klikken, Discover-verkeer en conversies, niet alleen op rankings. Zakt het verkeer weg terwijl leads op peil blijven, reageer dan niet te snel. Dalen ze allebei, verbeter dan content die echte koopvragen beantwoordt en zorg dat AI-systemen uw merk eenvoudig kunnen plaatsen.
