AI Search dusí cestu ke kliku
Nejsilnější vliv na dnešní vývoj má AI search, která omezuje návštěvnost publisherů. Search Engine Journal dnes ráno upozornil na nový výzkum: uživatelé Google AI Mode chodí na weby méně často a po skrytí AI Overviews přibylo externích prokliků, aniž by se zhoršil zážitek z vyhledávání. Jednoduše řečeno: Google umí zodpovědět víc přímo na stránce s výsledky. To může znamenat méně návštěvníků na vašem webu, i když právě váš obsah pomohl odpověď vytvořit.
To zapadá do toho, co kolem Google Discover sledují Search Engine Land a Search Engine Roundtable. Během posledních 24 až 48 hodin se začal objevovat nový test Google Discover s názvem "Dive deeper". Popisuje se jako AI generovaný přehled tématu, který začíná videi a doplňují ho odkazy na související články. Pro uživatele to může být užitečné. Pro publishery je to ale další vrstva mezi čtenářem a původním článkem.
Volatilita slábne, klid to ale není
Pozice ve výsledcích jsou pořád neklidné. Poslední uzavřené dny byly v rozmezí 5.9 až 6.2/10 a dnešní průběžné skóre je 5/10. Někteří poskytovatelé hlásí zvýšenou aktivitu, jiní vypadají klidně. Berte to jako smíšenou viditelnost, ne jako důvod k panice.
Search Engine Roundtable také upozornil na možné narušení scraperů a nástrojů pro sledování pozic od poloviny září. Některé externí SEO nástroje tak mohou být hlučnější nebo pomalejší než obvykle. Pokud váš rank tracker vypadá podivně, ale návštěvnost v Search Console drží, s úpravami webu zatím nepanikařte.
Lokál a poznámky k Search Console
Google Search Central v poslední aktualizaci dokumentace 18. září doplnil podporu dotazů na lokální firmy pro jednotky agregátorů a dodavatelů v EEA. O změně psal i Search Engine Journal. Schválení agregátoři tak mohou posílat lokální zápisy a místní firmy se mohou zobrazovat i bez další práce s daty.
Co z toho plyne
Sledujte hlavně prokliky v Search Console, návštěvnost z Discover a konverze, ne jen samotné pozice. Pokud návštěvnost klesá, ale leady drží, nereagujte ukvapeně. Pokud padají oboje, zlepšete obsah, který odpovídá na skutečné otázky kupujících, a postarejte se, aby vaší značce dobře rozuměly i AI systémy.
